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Als Interviewer durchleuchten Sie die Stärken und Schwächen von Marken und Marktauftritten oder geben Prognosen über die Erfolgsaussichten neuer Produkte.
Marktforschung als Interviewer bedeutet vielfältige, abwechslungsreiche und hoch interessante Fragestellungen hauptsächlich aus dem Bereich Konsumgüter-industrie. Das entscheidende Hilfsmittel für Ihre Umfragen ist der vorgegebene Fragebogen. Ihn gilt es zu verinnerlichen, richtig anzuwenden und sorgfältig auszuarbeiten.
Erfolgreicher Interviewer können Sie werden, wenn Sie folgende Grundvoraussetzungen mitbringen:- Sie haben gern mit Menschen zu tun
- Sie verfügen über die notwendige Zeit
- Sie sind beweglich (ein Auto wäre vorteilhaft, ist aber keine Bedingung)
- Sie besitzen Geduld für die anfallenden Schreibarbeiten
- Sie überzeugen mit Lernbereitschaft und einer Portion Idealismus
Ihr Einsatz als Interviewer erfolgt überwiegend in Haushalten Ihrer näheren Umgebung. Die Auswahl der zu befragenden Personen erfolgt nach dem sog. Random-Verfahren:
Random ist englisch und heißt zufällig. Für Sie bedeutet dies, dass Sie normaler-weise eine Adresse vorgegeben bekommen (Straße und Hausnummer), die ein Computer nach dem Zufallsprinzip für Sie ermittelt hat. Diese Adresse befindet sich grundsätzlich in Ihrer Nähe. Dort führen Sie das erste Interview durch. Die weiteren Befragungen finden nach der so genannten „random-route“ (einer leicht erlernbaren Regel) in der umliegenden Nachbarschaft der Startadresse statt. Ob Sie es glauben oder nicht, diese Zufallsbekanntschaften geben die „ergiebigsten“ Interviewpartner ab und führen nachweislich zu den besten Umfrageergebnissen. Der überwiegenden Teil der Untersuchungen wird nach dem Random-Verfahren durchgeführt.
Wenn jedoch ein Interview nach dem Quota-Verfahren durchgeführt werden sollte, erhalten Sie keine Adressenvorgaben. Ihre Aufgabe hier ist es, eigenständig Personen mit bestimmten Merkmalen ausfindig zu machen und zu befragen. Das können z.B. Mütter mit kleinen Kindern sein, die ein neues Kindernahrungsmittel beurteilen sollen. Oder z.B. die Fahrer eines bestimmten Autotyps, die ihre ganz persönlichen Wünsche zu einem Nachfolgemodell äußern können. Ob Sie die zu befragenden Personen aus dem Freundeskreis, der Nach-barschaft oder einem speziellen Adressbuch ermitteln, ist ganz allein Ihre Sache.
Die Vergütung für die Interviewertätigkeit liegt bei einem Stundensatz von 10 bis 20 €, wobei in der Regel der gesamte Zeitaufwand, d.h. auch der Zeitaufwand für Fahrten, und ein angemessenes Kilometergeld berücksichtigt werden.
Es wird sich in jedem Fall für Sie lohnen, dass Sie, bevor Sie sich für eine Studie entscheiden, verschiedene Angebote für Interviewertätigkeiten verglei-chen und sich dann für jene entscheiden, die Ihren Fähigkeiten und Wünschen am ehesten entsprechen.
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